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UA經典廣告 Rule Yourself之菲爾普斯篇

有人說廣告從頭到尾就是一場“騙局”,此話雖然聽起來不怎么順耳,但事實也確實如此。只有讓每個鏡頭語言都言之有物,每個畫面都抓人眼球,只有用視覺去“勾引”消費者,他們才會有興趣去看完一支商業廣告,并在最后被那句點睛的文案給擊中內心。今天,為大家推薦UA的一則經典廣告:Rule Yourself菲爾普斯

這是美國高端功能性運動品牌Under Armour的最新廣告,旨在通過JOMOthe joy of missing out因錯過而獲得的快樂)這一核心主題,以及“It's What You Do In The Dark, That Puts You In The Light.看得見的閃耀,是因為那些黑暗里的歷煉!”的品牌口號,突出了菲爾普斯全心投入的訓練,展示了他在聚光燈下以及成功背后的一面。作為史上獲得奧運獎牌最多的運動員,菲爾普斯將會成為里約奧運會最被關注的焦點之一。影片記錄了他高強度的訓練,不論是在泳池,還是健身房里數不清的練習,亦或是緊隨而來的殘酷恢復訓練。這些場景往往不被公眾所了解,但影片則讓我們看到了菲爾普斯是如何真正成就其豐功偉績。這樣日復一日的重復、精進,才成就了今日的飛魚。某便紙貼品牌也推出了一個類似的廣告《明天,我會跳得更高》。

該廣告是由知名廣告公司Droga5參與制作:向每一位運動員的努力致敬,正是他們全年無休的付出,成就了他們站上領獎臺享受聚光燈的榮耀時刻。這一營銷計劃展現了運動員們如何遠離日常生活中的干擾,為了追求運動巔峰而專注于訓練的過程。UA為其另外一位代言人斯蒂芬·庫里推出過一支叫《未來由我做主》的經典廣告,表現了庫里成長路上的各種好的壞的,也是這些成就了現在的庫里。如果你沒辦法像他們一樣自律,還想放飛自我,一定要看看《做一只更自由的野狗》。

作為競爭對手,Nike也曾推出過一些經典廣告來凸顯運動員為了在場上取得耀眼的成績,在場外所付出的努力,比如:由科比代言的《別愛我,恨我》就淋漓盡致的表現了科比為了保持更好的競技狀態所付出的。近日,國內移動健身APP Keep也推出了一個類似主題的廣告《自律給我自由》。

菲爾普斯為Under Armour代言的這支廣告Rule Yourself采用的背景音樂來自《The Last Goodbye 》,由The Kills演唱,但也經過了重新剪輯,所以這支廣告中采用的歌詞(或叫 文案)如下:

It's the last goodbye, I swear 我發誓,這是最后的告別

I have no regrets for the past is behind me 對于過去我沒有任何遺憾

Tomorrow reminds me just where 明日亦提醒我該在何處

Can't quite see the end 不會放棄直至看到結果

How can I rely on my heart if I break it 如果心破碎了 我還能怎么去依賴它

With my own two hands? 用我的雙手嗎

I heard all you said, don't say anything 別再說了,我聽過你所說的一切

It's the last goodbye, I swear 我發誓,這是最后的告別

最后這兩句沒有出現在廣告中

I can't survive on a half-hearted love 沒有全力以赴的熱愛 我沒法生存

That will never be whole 這決不是全部

但卻能和UA的主題It's What You Do In The Dark, That Puts You In The Light.看得見的閃耀,是因為那些黑暗里的歷煉!